Keď máte kapacitný tlak alebo mentálny limit pri tendri či kampani. Naskočím bez onboardingu, prinesiem 1–3 smery tak, aby sa dalo rýchlo rozhodnúť a tím mohol pokračovať.
Keď potrebujete vidieť smer pred veľkým spendom alebo výberom agentúry. Prototypujem direction ako poistku pred výrobou, aby ste videli, čo schvaľujete, skôr než to zaplatíte.
Ukážka craftu, ktorá ukotví atmosféru a smer.
Jednoduchá logika: čo je pointa, prečo to funguje, čo to nesmie stratiť.
Mapovanie rizík a kompromisov (čas / náklady / realizovateľnosť, AI vs. klasická produkcia).
Koncept bol jednoduchý: bežci si adoptujú psa z útulku a trénujú s ním na maratón. Namiesto apelu na ľútosť — spoločný cieľ, spoločný tréning, vzťah.
Jedno z kľúčových rozhodnutí bolo ísť s reálnymi psami z útulkov. Žiadne štúdiové fotky, žiadne retušované plemená. Necvičené zvieratá pred reflektormi, v jednoduchých bežeckých doplnkoch. Vizuály fungovali práve preto, že boli pravdivé — keď si ich videl, uveril si, že s tým psom naozaj môžeš ísť behať.
Bol som pri zrode idey tejto kampane.
Keď ČSOB schválila sovu ako maskota, prvý spot bol so skutočnou sovou. Fungoval. Ale živý vták má limity — nedá sa škálovať, animovať, konzistentne nasadiť do desiatok formátov.
Mojou úlohou bolo spraviť z nej systém. Definovať ako vyzerá v 3D, ako sa hýbe, ako reaguje. Nastaviť pravidlá, aby fungovala rovnako v spote, na webe, v printoch, v POS materiáloch. A pre každé nové zadanie vymýšľať spôsoby, ako ju použiť — čo bola často tá najlepšia časť práce.
Výsledok fungoval roky. Nie mesiace — roky. Effie to ocenilo nie za jednu kampaň, ale za konzistentnú prácu naprieč sezónami.
AI AUDIT ZADANÍ
Nástroj, ktorý odhalí "vatu", nájde chýbajúce budgety a vypočíta daň za nejednoznačnosť. Pretože brief nie je želanie.
Nerealizujem finálnu produkciu (DTP/resizy). Vášmu tímu dodám precízne 'blueprints' na hladkú exekúciu finálnych výstupov.