Keď máte kapacitný tlak alebo mentálny limit pri tendri či kampani. Naskočím bez onboardingu, prinesiem 1–3 smery tak, aby sa dalo rýchlo rozhodnúť a tím mohol pokračovať.
Keď potrebujete vidieť smer pred veľkým spendom alebo výberom agentúry. Prototypujem direction ako poistku pred výrobou, aby ste videli, čo schvaľujete, skôr než to zaplatíte.
Ukážka craftu, ktorá ukotví atmosféru a smer.
Jednoduchá logika: čo je pointa, prečo to funguje, čo to nesmie stratiť.
Mapovanie rizík a kompromisov (čas / náklady / realizovateľnosť, AI vs. klasická produkcia).
ČSOB je dlhoročným hlavným sponzorom Bratislavského maratónu. Z toho sme vytiahli jednoduchú otázku: čo ak bežci, ktorí sa pripravujú na maratón, nemajú s kým trénovať? Odpoveď prišla cez spoluprácu s útulkom — psy potrebujú behať, bežci potrebujú parťáka.
Namiesto apelu na ľútosť — spoločný cieľ, spoločný tréning, vzťah. Vizuály boli pravdivé: reálne psy z útulku, žiadne retušované plemená. Keď si ich videl, uveril si, že s tým psom naozaj môžeš ísť behať.
Bol som pri zrode idey tejto kampane.
Keď ČSOB schválila sovu ako maskota, prvý spot bol so skutočnou sovou. Fungoval. Ale živá sova má limity — nedá sa škálovať, animovať, konzistentne nasadiť do desiatok formátov.
Pomohol som ju dostať do 3D. Definoval som ako vyzerá, ako sa hýbe, ako reaguje. Nastavil pravidlá, aby fungovala rovnako v spote, na webe, v printoch, v POS materiáloch. A pre každé nové zadanie vymýšľať spôsoby, ako ju použiť — čo bola často tá najlepšia časť práce.
Výsledok fungoval roky. Nie mesiace — roky. Effie to ocenilo nie za jednu kampaň, ale za konzistentnú prácu naprieč sezónami.
ČSOB ponúkala hypotéku schválenú v predstihu — klient mohol nehnuteľnosť kúpiť na mieste a okamžite sa sťahovať. Klasický obal na zmluvy bol nosičom, ktorý sme dostali do každej hypotéky. Otázka bola, čo s ním spraviť.
Zadanie pre obalové štúdio bolo jasné: folder musí fungovať aj ako krabica na sťahovanie. Navrhol som grafické riešenie výsledného formátu tak, aby to celé sedelo.
O2 chcelo otvoriť tému digitálneho zdravia — nie ako varovný prst, ale ako projekt, ktorý ľuďom skutočne pomôže. Kampaň "Ve své moci" stojí na štyroch reálnych experimentoch: merali zmeny v mozgu ambasádorov značky počas používania technológií a výsledky nechali interpretovať vedcami.
Výstupom nebolo jedno video, ale rozsiahly multiformátový obsah — hero spot, štyri experimentálne dokumenty, video podcasty, desiatky kratších formátov pre sociálne siete. Kampaň získala do dvoch mesiacov od spustenia vyše 27 miliónov impresií a 130 000 vyplnených testov digitálneho zdravia.
Téma rodových stereotypov nie je nová. Výzva bola nájsť uhol, ktorý nebude ďalší apel, ale skutočný príbeh. Kuchyňa ako obec — reálne miesto, reálne ženy, ktoré tam naozaj patria — bol ten aha moment.
Kampaň využila ironický dokumentárny štýl: obyvateľky obce Kuchyňa "súhlasia" s tým, že ženy do kuchyne patria. Názov, ktorý by normálne urážal, sa otočil do nástroja.
Bol som pri zrode idey tejto kampane.
AI AUDIT ZADANÍ
Vznikol ako experiment, zostal ako obľúbená hračka. Hodíte doň brief a on vám povie, prečo nie.
Nerealizujem finálnu produkciu (DTP/resizy). Vášmu tímu dodám precízne 'blueprints' na hladkú exekúciu finálnych výstupov.